Marca estreia com 20 g de proteína e distribuição inicial em canais especializados e comércio eletrônico.
A Mondelez International está levando a marca britânica de barras proteicas Grenade para os Estados Unidos, cinco anos após adquirir o negócio. A entrada no mercado americano começa por canais especializados e comércio eletrônico, com previsão de expansão para o varejo ainda em 2026.
As barras chegam aos EUA com 20 gramas de proteína e 1 grama de açúcar por unidade, reforçando o posicionamento da Grenade em nutrição proteica dentro do portfólio de snacks da Mondelez.
Inicialmente, os produtos estarão disponíveis na Amazon, GNC, The Vitamin Shoppe e Bodybuilding.com. A companhia pretende ampliar a distribuição para outros pontos de venda ao longo do ano.
O lançamento contará com quatro sabores, entre eles uma versão desenvolvida em colaboração com Oreo, outra marca da Mondelez.
A expansão também dá continuidade a uma estratégia iniciada em 2021, quando a multinacional adquiriu a Grenade, fundada no Reino Unido por Alan e Juliet Barratt.
Grenade entra na estratégia de crescimento da Mondelez
A chegada aos Estados Unidos ocorre em um momento em que a própria Mondelez identifica sua operação de barras como uma oportunidade de crescimento.
Em entrevista ao Food Business News no início deste ano, Dirk Van de Put, presidente do conselho e CEO da companhia, destacou a Grenade ao comentar as perspectivas da categoria.
“Não é apenas nos EUA, mas também no restante do mundo. Temos uma barra no Reino Unido chamada Grenade, uma barra de proteína muito saborosa que provavelmente superaria qualquer produto do mercado americano. Acredito que ela será a responsável pelo nosso maior crescimento”, afirmou o executivo.
A declaração indica o peso que a companhia atribui à marca dentro de sua estratégia de expansão em barras, embora a expectativa de crescimento ainda dependa do desempenho comercial nos novos mercados.
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Além da Grenade, a Mondelez possui outras marcas na categoria, incluindo Clif, Perfect Bar e Hu.
A Grenade, porém, chega com um posicionamento particularmente associado ao alto teor de proteína e ao baixo teor de açúcar, atributos que diferenciam sua proposta dentro do portfólio.
Entrada começa por canais especializados
A estratégia de lançamento nos Estados Unidos será gradual.
Na primeira fase, a Mondelez concentrará a distribuição em plataformas de comércio eletrônico e varejistas especializados em suplementos, nutrição esportiva e produtos voltados a consumidores que buscam maior aporte proteico.
A presença inicial na Amazon amplia o alcance digital da marca, enquanto GNC, The Vitamin Shoppe e Bodybuilding.com colocam o produto diante de um público já familiarizado com categorias relacionadas a desempenho, proteína e nutrição funcional.
A empresa não detalhou quais redes de varejo deverão receber os produtos na etapa seguinte, mas informou que pretende expandir a distribuição ao longo do ano.
Para Alan Barratt, cofundador da Grenade, a entrada no mercado americano amplia a estratégia internacional da marca.
“Sabemos que os consumidores de hoje buscam produtos que ofereçam tanto sabor quanto funcionalidade, e foi exatamente para isso que a Grenade foi criada. À medida que continuamos a ampliar nossa presença nos EUA, estamos entusiasmados em levar a mais consumidores os sabores marcantes, o alto teor de proteína e a atitude ousada que tornaram a Grenade uma favorita entre os fãs ao redor do mundo”, afirma.
Oreo entra na estreia americana
Entre os quatro sabores selecionados para o lançamento está uma colaboração com Oreo.
A parceria coloca uma das marcas mais conhecidas da Mondelez dentro de um produto com posicionamento proteico, combinando um ativo já consolidado do grupo com a proposta nutricional da Grenade.
O movimento também mostra uma das possibilidades abertas pela integração da marca britânica ao portfólio global da companhia: utilizar propriedades e marcas já controladas pela Mondelez para desenvolver novos produtos e sabores.
A empresa não informou, nesta etapa, se outras marcas do grupo deverão ser utilizadas em futuras extensões da linha Grenade.
Aquisição entra em nova fase
A Grenade foi fundada em 2010 no Reino Unido por Alan e Juliet Barratt e passou para o controle da Mondelez em 2021.
A aquisição colocou a empresa em uma categoria diferente de parte de seu portfólio tradicional de snacks, acrescentando uma marca fortemente associada a proteínas e nutrição esportiva.
Cinco anos depois, a expansão para os Estados Unidos representa uma nova etapa dessa estratégia.
Mais do que simplesmente adicionar uma marca ao mercado americano, a Mondelez passa a testar em maior escala o potencial da Grenade em um dos mercados considerados estratégicos pela própria companhia para o crescimento de seu negócio de barras.
O lançamento também amplia a atuação da multinacional em um território em que sabor e funcionalidade passam a ser trabalhados de forma conjunta, com produtos que combinam atributos sensoriais conhecidos do consumidor com propostas nutricionais específicas.
No caso da Grenade, a entrada nos Estados Unidos será o primeiro teste dessa estratégia em escala mais ampla fora de sua base europeia, começando por canais especializados antes de avançar para uma presença maior no varejo.
Saiba mais sobre o assunto:
O que é a Grenade?
Grenade é uma marca britânica de barras e produtos proteicos fundada em 2010 por Alan e Juliet Barratt e adquirida pela Mondelez International em 2021.
Quanta proteína têm as barras Grenade lançadas nos EUA?
As barras destinadas ao mercado americano contêm 20 gramas de proteína e 1 grama de açúcar por unidade.
Onde as barras Grenade serão vendidas nos Estados Unidos?
Inicialmente, os produtos estarão disponíveis na Amazon, GNC, The Vitamin Shoppe e Bodybuilding.com. A Mondelez prevê ampliar a distribuição para outros varejistas ao longo de 2026.
Quais outras marcas de barras pertencem à Mondelez?
Além da Grenade, o portfólio de barras da Mondelez inclui marcas como Clif, Perfect Bar e Hu.
