sábado, 09/11/2024
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Indústria vegana lança campanha publicitária unificada nos EUA

Associação conta com líderes do setor e adota tom irônico para destacar alimentos plant-based

 

 

A indústria de alimentos veganos nos Estados Unidos lançou sua primeira campanha publicitária em grande escala, promovida por empresas líderes do setor. Intitulada “Plant-Based May Cause” (Comer Vegano Pode Causar), a campanha, organizada pela Plant Based Foods Association (PBFA), adota uma abordagem humorística e contraditória para destacar os benefícios de uma alimentação à base de plantas. Veja o vídeo da campanha aqui.

Com o apoio de marcas como The Kraft Heinz NotCo, Beyond Meat, Impossible Foods, entre outras, o objetivo é confrontar a desinformação propagada pelas indústrias tradicionais de carne e laticínios. A campanha, desenvolvida pela agência AKQA Bloom, inclui um vídeo de 60 segundos e um folheto de 10 mil palavras distribuído durante a Semana do Clima de Nova York.

A campanha marca um momento crucial para a indústria vegana, que enfrenta desafios como a queda nas vendas de carnes alternativas e a diminuição nos investimentos. Segundo Rachel Dreskin, CEO da PBFA, a campanha demonstra o poder de uma mensagem estratégica e unificada, capaz de inspirar e envolver consumidores em um movimento crescente.

 

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Apesar das dificuldades financeiras enfrentadas pelas startups do setor, a união das marcas na promoção dos benefícios dos alimentos veganos é vista como um passo significativo para ampliar sua influência no mercado.

O vídeo central da campanha apresenta uma narrativa ágil que ironiza as possíveis “consequências” de adotar uma alimentação vegana. Em tom jocoso, sugere que salsichas veganas podem fazer você amar salsichas mais do que seu próprio cachorro, ou que queijos sem laticínios podem ser tão viciantes que você nunca mais desejará outro tipo de queijo.

A campanha se destaca por ser a primeira ação conjunta desse porte no setor vegano, mostrando a união das marcas em prol de um único objetivo: aumentar a conscientização sobre os impactos positivos do consumo de alimentos à base de plantas, tanto para a saúde quanto para o meio ambiente.

Durante a Semana do Clima, o PBFA organizou um food truck com a chef Nina Curtis, oferecendo pratos veganos gratuitos para os nova-iorquinos. O folheto distribuído junto aos produtos nos supermercados e no evento apresenta sete pontos principais, mesclando humor com informações sérias sobre os benefícios ambientais e sociais dessa dieta. Entre os pontos listados estão a menor emissão de gases de efeito estufa, menor uso de água e terra, além de promover uma economia local mais robusta.

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